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中科天工“兩化融合”貫標啟動會順利召開
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消費者主權崛起，印后包裝行業該如何調整？
全球智能包裝發展新動態
智能包裝是一個多元學科交叉的應用領域，材料科學、微電子學、現代控制理論、計算機科學與人工智能等相關技術的進步，帶動了智能包裝的飛速發展。美國在智能包裝方面發展迅速，每年市場增長率超過13%。
有研究機構預測，2019年中國智能包裝市場規模預計突破1600億元。隨著智能科技的不斷融合，如今包裝已不再只是承擔保護商品的單一功能，它已成為萬物互聯的橋梁。在提供保護保鮮功能以及作為品牌的象征之外，包裝還可以是廣告和產品溯源媒介、鏈接品牌商與消費者生活的窗口、產品防偽的載體和重復購買的入口。
智能包裝技術的主要類型有傳感器類 (生物傳感器、氣體傳感器)、指示標簽類 (溫度、新鮮度)、數據載體類 (條碼、RFID標簽)等。常用的智能包裝技術，既有基于化學、物理、生物原理的時間與溫度指示器(TTI)，電驅動的智能包裝單元（射頻識別/RFID）、近場通訊（NFC）、印刷與柔性電子，還有增強現實（AR）、傳感器、導電油墨印刷、柔性電池等。而功能材料型智能包裝是通過應用新型智能包裝材料，增加和提升包裝功能，以達到特定包裝的目的。
一、全球知名品牌公司最新智能技術應用場景
1．在2019年12月舉辦的亞洲國際標簽展會上，展示了多款食品應用領域的RFID創新智能標簽，包括全球首款在950瓦的微波環境中安全耐受5分鐘的RFID智能標簽WaveSafe，能有效避免電弧或過熱引起的危險，以及突破行業應用壁壘的抗金屬與抗液體包裝的On-Metal RFID智能標簽。這些智能標簽可以助力企業提高生產力，減少食品浪費以及提高生鮮食品利潤率，幫助改善全球供應鏈的管控，提高食品可追溯性和供應鏈可視化。
2．美國藥房零售店正在使用一種利用RFID技術的會說話的藥物設備。由En-Vision America提供的ScripTalk 技術幫助視障人士獲取他們的處方信息。該解決方案于2019年夏天推出，讀取RFID標簽來識別每瓶藥物，從標簽中獲取特定藥物的數據，然后為患者讀出這些細節。由于這項技術在病人中很受歡迎，這些公司將在所有藥店提供這項技術。“會說話的處方標簽”是該公司第一個使用RFID技術識別商品并訪問內容，然后再與用戶對話的產品。
3．2019年，硅谷的初創公司BottleVin為Reynolds 家族酒廠推出最新的NFC(近場通信)功能酒瓶。這種酒瓶提供的產品信息的深度遠遠超出了標簽所能提供的。BottleVin首席執行官Paul Salcedo 表示：“我們創建BottleVin，就是看到了將葡萄酒世界與技術融合在一起的機會，用這種有意義且真實的方式，將生產商直接與客戶聯系起來。我們的平臺讓生產商可以通過NFC、QR和圖像識別技術輕松吸引客戶，同時更好地了解他們的市場，從而增加銷量。”BottleVin 的平臺將酒瓶變成了物聯網設備，為生產商提供了一種新的方式，讓他們無論在哪里與葡萄酒打交道，都能接觸到客戶。這項技術已經應用于20多萬瓶葡萄酒上。
4．可口可樂新加坡公司和德國包裝公司合作，為《星球大戰》粉絲打造富有啟發性的用戶體驗，專為《星球大戰:天行者的崛起》制作的宣傳瓶上帶有內置的印刷電池，擠壓這種可持續技術制作的特殊標簽就會形成一個電路，從而點亮兩個角色光劍武器之一的OLED。瓶身上的光劍可以隨時被點亮，這種打印電池至少可以支持500次使用。
5．2019年11月，MotifMicro與OPP在曼谷的工廠合作，推出了一款高安全性、智能手機可讀的收縮包裝。OPP凹印是泰國領先的印刷機制造商，為食品包裝、制藥、個人護理產品和汽車零部件等行業提供聚氯乙烯產品和收縮包裝，其產量適用于每年約2.5億單位的客戶的生產。在大批量生產條件下，MotifMicro成功地整合到收縮膜包裝生產線中。
這些國際品牌公司正在進行各種新技術嘗試和推廣，而國內領先包裝企業也紛紛結合自身實際和中國市場需求，成立智能包裝研發部門或者引進新技術，迎接智能包裝時代到來。
二、國內典型企業智能包裝技術方案展示
1．盒知融合北斗監控原產地保真，螞蟻金服區塊鏈存證溯源，盒知鑒真個性化定制，十六大數字化營銷工具等四大落地平臺措施，打造基于C2B2M的中國物聯網真品電商平臺。該平臺主要服務中高端煙、酒、茶、食品、藥品、快消品、高科技產品、奢侈品等行業，幫助客戶實現品牌創意設計、智慧包裝制造、物聯感知入口、鑒真溯源、直播及遙感監測、數字營銷、個性定制、新零售工具服務、大數據等多項智慧包裝賦能增值服務，并且通過VR+和AR+技術在產品包裝上植入產品的歷史、文化、游戲等智能影像、模擬實體店建立產品虛擬情景店鋪、虛擬導航等，打造個性化產品和新零售營銷解決方案，最終形成直購、個性定制、營銷互動、用戶運營為一體的商業形態，創建了一個以智慧包裝為載體的快消品包裝物聯網新零售生態圈閉環。目前已經成功在貴州茅臺、荷花酒、定制高端葡萄酒等產品上使用新技術，備受矚目。
2．裕同研究院將智能包裝列為重要發展方向，已在一物一碼、跨媒體營銷、AR技術應用等方面取得了一定成果。通過云計算、移動互聯網、物聯網等技術，在產品包裝上使用二維碼、AR增強現實（圖像識別）、隱形水印、數字水印、點陣技術、RFID電子標簽等技術，對產品全生命周期的信息進行采集，進而構建智慧物聯大數據平臺，實現產品防偽、追溯、移動營銷、品牌宣傳等功能，增強消費者的體驗感，規避營銷渠道違規銷售行為，提升企業的品牌宣傳力度。裕同專業提供創新包裝設計、一物一碼標簽、跨媒體營銷、在線定制、商品賦碼方案、銷售過程管理等整體解決方案。服務的企業包括三星、華為、喜之郎、雀巢、東阿阿膠等。
例如，某知名化妝品產品，將黑白條形碼標簽升級為彩虹碼標簽，即可將防偽標簽和中文標簽合二為一，形成商品在傳統貿易過程中的一碼管控。減少企業標簽成本，同時減少一道貼碼工序，降低人力成本。
3．RAS（RFID for Anti-faker with Status）是一種全新的低成本的可信身份識別標簽和系統，具有完全自主知識產權。RAS系統成功地攻克了“標簽重復使用”和“標簽批量復制”兩大難題，使標簽和標的物實現一一綁定，確保標的物身份的唯一性，通過一物一芯或一物一碼一芯（與二維碼結合使用）使防偽、溯源真正得以實現。RAS可應用領域包括藥品全程追溯體系、疫苗全程電子追溯系統、冷鏈食品追溯系統、冷鏈物流監控系統、重點商品追溯系統、高價值商品防偽及供應鏈管理系統等，廣泛應用于基于物聯網技術的溯源、防偽、封口標、物流、供應鏈管理、工業互聯、智慧+等眾多領域。四川愛扥公司已與中國防偽行業協會、國家食品藥品監督管理總局、商務部、中航信、勁嘉、深圳市防偽協會等開展廣泛的合作。
4．紛美解決方案通過可變印刷技術進行單包賦碼標識，可在每一個包裝盒上印有專屬唯一的二維碼或不同圖案，相當于給每一個包裝盒都增加了一個“身份證”和移動互聯網的入口。一包一碼和一包一圖可以為互動營銷、渠道銷售管理提供新的方式方法，建立品牌商直達消費者的傳播和二次銷售通路，助力品牌商提高營銷能力，也可以有效提升食品質量追溯能力。目前，已經有50多個客戶在其產品上使用紛美智慧包裝技術。
5.中榮在移動營銷方面擁有數字化包裝營銷解決方案能力，提供移動端互動頁面設計和開發，包括嵌入二維碼及其演化版、一維彩碼、觸摸碼、RFID/NFC、圖像識別與增強現實(AR)等技術的包裝，提供數據及信息獲取、存儲、管理、使用等綜合服務。在防偽包裝方面，中榮可以利用更低成本、更直觀的新型防偽技術，為客戶提供從物理防偽到數字防偽的全套防偽解決方案。在產品溯源方面，中榮基于“一物一碼”技術，通過二維碼、RFID/NFC等技術為每個包裝嵌入唯一“身份證”，并通過每個環節的數據采集、綁定關聯、位置獲取，上傳至數據服務器，可以跟蹤至每個產品。
6.貴聯在香煙盒上印刷獨特的二維碼，即采用“一物一碼”的方式保證產品的真實性，同時使用金拉絲遮擋的方式，保證產品只有到最終消費者的手上時才能被掃，確保該碼的唯一使用限制，消費者只需通過手機掃一下二維碼就能鑒別產品的真偽。在一次電子煙展上，貴聯聯合其合作伙伴一起展示了基于智能包裝的電子煙產品，用戶只需將具有NFC功能的手機靠近包裝盒，就能在手機上看到此款產品的完整信息，包括產品的生產時間、物流信息、使用說明以及客戶服務等。
2016年底，明確提出了包裝工業發展四大重點，即推動綠色包裝持續發展、推動安全包裝深入發展、推動智能包裝快速發展、推動關鍵領域突破發展；以智能包裝為兩化深度融合的主攻方向，推進生產過程智能化，著力發展智能包裝商品，大力提升包裝產業信息化水平。智能包裝在我國迎來了快速發展的新契機，被賦予了新的意義和使命，已成為我國現代包裝行業新的發展方向。
2020年是“十三五”規劃的最后一年，中國的智能包裝雖然還處于萌發階段，但在新零售、食品安全、防偽溯源、智慧物流、供應鏈創新等方面已經擁有一些成熟經驗，未來將發揮越來越重要的作用。隨著5G技術的普及和成熟，智能包裝市場將大有可為。
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